Британський бренд Range Rover отримав першу унікальну емблему за 55-річну історію, адже JLR просуває стратегію «Будинку брендів»
JLR представила сміливий новий логотип для бренду Range Rover, готуючись до запуску першої електричної моделі марки пізніше цього року.
Нова емблема, що з’явилася на нещодавній презентації для інвесторів, – з парою літер R у фірмовому мінімалістичному, широкоформатному шрифті бренду – є першою, розробленою для Range Rover з моменту запуску його першого автомобіля в 1970 році.
Видання Autocar дізналось, що нова емблема не призначена для заміни напису «Range Rover», який прикрашав передню та задню частини кожної моделі Range Rover з моменту запуску бренду.
«Мотив Range Rover був розроблений як менший символ для тих місць, де звичний знак Range Rover не підходить, наприклад, на етикетці або як частина повторюваного візерунка, а також у місцях проведення заходів, де емблема є більш доречною», – йдеться у повідомленні.
Range Rover було виділено як один із чотирьох суббрендів JLR – поряд із Jaguar, Discovery та Defender – у рамках стратегії компанії «House of Brands», де кожна з цих чотирьох модельних ліній функціонує як окремий бізнес, з власними індивідуальними стратегіями брендингу, позиціонування та маркетингу.
Jaguar вже представив свій брендинг нової ери в рамках презентації концепту Type 00, але Defender та Discovery ще не отримали власних індивідуальних значків.
В рамках цієї стратегії назва Land Rover набуде нової ролі «знаку довіри», заявила компанія, тобто вона продовжуватиме використовуватися стосовно трансмісій та технологій у позашляховиках компанії, але більше не буде так відверто представлена, як материнська марка.
Тим не менш, генеральний директор Адріан Марделл раніше наголошував, що Land Rover залишатиметься невід’ємною частиною діяльності JLR, і його назва продовжуватиме фігурувати на автомобілях. «Я дійсно хочу ще раз підтвердити та офіційно заявити, що логотип Land Rover залишиться», – сказав він після представлення стратегії House of Brands.
«Серед багатьох своїх характеристик Land Rover по праву є синонімом позашляхових якостей, технологічних можливостей, значних та вражаючих функцій безпеки. Він залишається невід’ємною частиною нашого бізнесу. Він залишатиметься видимим на наших автомобілях. Він залишатиметься на наших веб-сайтах, у соціальних мережах та на наших роздрібних сайтах».
Таким чином, новий логотип Range Rover навряд чи замінить зміщений овал Land Rover, який був відмінною рисою кожної моделі Range Rover з моменту появи оригіналу.
Новий логотип був представлений разом зі спеціальним «візерунком Range Rover» (вище) – картатим дизайном, який включає новий дизайн «R» як центральний елемент.
Незрозуміло, як це буде використано, але одна з можливостей полягає в тому, що візерунок буде використовуватися на Range Rover – можливо, для решітки радіатора або оббивки салону – як засіб диференціації автомобілів від більш поширених моделей Land Rover.
Слідкуйте за останніми новинами на наших каналах у Telegram, Facebook, Twitter та Google News.
